Estée Lauder este unul dintre cele mai iconice branduri din industria de beauty, sinonim cu eleganța, inovația și calitatea. Povestea sa este una de ambiție, viziune și perseverență, începută cu pasiunea unei femei care a crezut în puterea produselor de înfrumusețare și în arta de a crea o legătură personală cu fiecare client.
- Începuturile – pasiunea pentru frumusețe
Josephine Esther Mentzer, cunoscută ulterior sub numele de Estée Lauder, s-a născut în 1906, în New York. Încă din adolescență, a fost fascinată de îngrijirea pielii, influențată de unchiul său, chimist, care i-a împărtășit rețete și tehnici pentru prepararea cremelor.
- Primele produse și vânzarea directă
În anii ’30, Estée a început să vândă primele sale creme, prezentând personal beneficiile fiecărui produs. Abordarea sa era una unică pentru acea vreme: demonstrații directe și interacțiune cu clientul, ceea ce a creat rapid încredere și loialitate.
- Fondarea brandului Estée Lauder
În 1946, împreună cu soțul său, Joseph Lauder, a fondat compania Estée Lauder. Primul portofoliu conținea doar patru produse: Cleansing Oil, Creme Pack, Super-Rich All Purpose Creme și Skin Lotion. Strategia de promovare era concentrată pe oferirea de mostre gratuite și pe prezentări directe în magazine.
- Extinderea și inovația
Anul 1953 a marcat lansarea Youth-Dew, un produs revoluționar – un ulei de baie parfumat care putea fi folosit și ca parfum. Succesul imens al acestuia a transformat compania într-un nume de referință în industria cosmetică. În deceniile următoare, Estée Lauder a continuat să inoveze și să se extindă internațional, lansând linii de îngrijire a pielii, machiaj și parfumuri.
- Crearea unui imperiu de branduri
De-a lungul timpului, compania a achiziționat și lansat numeroase branduri, printre care Clinique, MAC, Bobbi Brown, La Mer, Aveda sau Jo Malone London. Fiecare brand din portofoliu păstrează identitatea proprie, dar beneficiază de expertiza și infrastructura Estée Lauder Companies.
- Filosofia brandului
Estée Lauder a crezut mereu în importanța atingerii personale și a construirii unei relații autentice cu fiecare client. Motto-ul său, „Telephone, Telegraph, Tell-a-Woman”, sublinia puterea recomandării din gură în gură și a interacțiunii umane în promovarea produselor.
- Moștenirea și influența actuală
Astăzi, Estée Lauder Companies este un lider global în beauty, prezent în peste 150 de țări. Moștenirea fondatoarei continuă prin angajamentul față de calitate, inovație și frumusețe atemporală. Brandul rămâne fidel ideii că fiecare persoană merită să se simtă frumoasă și încrezătoare, oferind produse și experiențe premium.
Povestea Estée Lauder este dovada că pasiunea, perseverența și conexiunea autentică cu oamenii pot transforma o mică afacere într-un imperiu de frumusețe recunoscut la nivel mondial.
